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不过,随着片仔癀涨价"空窗期",期间三年未涨价的片仔癀的业绩增速开始下滑,自2021年四季度开始,片仔癀净利润同比增速开始大幅回落。2022年全年,片仔癀营收增速仅为8.38%,创下自2014年以来的新低;同期,公司归母净利润增幅更是仅为1.66%,创下自2009年以来的新低。此后的2023年,片仔癀的营收增速15.69%;归母净利润增速为13.15%。根据近期片仔癀发布的2024年半年度报告,报告期内,公司实现营业收入约56.51亿元,同比增长12%;实现归属于上市公司股东的净利润约17.22亿元,同比增长11.73%。
专家指出,这种无序扩张已演变为全行业的系统性风险,伤害的是消费者的信任,动摇的是商业诚信的根基。老字号之所以能传承百年,靠的是代代相传的品质与诚信,这才是品牌核心的价值。
可如今,部分老字号为了短期利益,不惜走上贴牌造假、炒作溢价的弯路,同仁堂3.7元成本卖60元的暴利骗,张小泉被资本拖入的债务泥潭,片仔癀炒作泡沫的破裂,都是在消耗百年积累的信誉。
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群众有需求,政府有回应。十九大报告指出,要把人民对美好生活的向往作为奋斗目标。地方政府处于联通人民群众的一公里,更要不断增强服务能力,勇于担起责任,在做细、做实上下功夫,不断增强人民群众的获得感,增强全社会意识。与此同时,打击地下收的违法行为,也需要各方形成合力,建立健全体制机制,在法律层面明确监管责任,切实维护老百姓生命健康权益。
在连续超过10年的家庭过期品回收行动中,广白云山家庭过期品回收机制经历了单个企业发起到全集团共同参与,从广州本地扩展到全国185个城市,永不过期合作店从起初的5家扩展到6000多家店和社区医疗机构,广白云山累计已在全国范围内回收品总计超过1100吨,受益群众超过5亿人次,其中相当一部分是老、弱、病、残、穷的弱势群体。将他们家中的一些过期"毒"救活,并且向他们,其购买广白云山的系列产品,将永无"过期"之忧。
据《灵兽》了解,片仔癀的稀缺性主要来自三方面:一是,产品的稀缺性;二是,资源的稀缺性;三是,配方的独家性。从产品的稀缺性上来看,片仔癀为国家密级配方,产品护城河深厚。作为国家密级配方保密期限为永久,另外一个,为云南白。
由于供不应求的面持续,“片仔癀”系列自公司上市以来多次提价。
以核心产品片仔癀锭剂为价格标杆,其零售价从2005年的280元/粒提升到2020年的590元/粒,CAGR为5.09%。
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另外,值得注意的是,片仔癀的炒作时间刚好与其业绩下滑时间一致。据片仔癀财报数据,今年二季度,片仔癀营业收入为18.47亿元,相比一季度的20.02亿元,下滑了7.74%,而片仔癀突然发的限购也恰好是在5月份开始出现,可以解酒的传闻也是这个时候在市场突然出现。
不同于其他快消品,片仔癀仍然在物监管范畴,受到高度监管,一旦价格涨幅过快,很容易引发相关部门介入,因此,也无法一直维持被高价爆炒的面。
安宫牛黄丸回收市场以老版稀缺品为核心,年份与原料差异是价格分化的关键。1993 年是重要分水岭,此前产品含天然犀牛角、天然麝香,1993 年后因野生动物保护法规,犀牛角被水牛角浓缩粉替代,天然麝香也逐步改为人工合成,老版稀缺性凸显。1993 年前同仁堂老版安宫牛黄丸,单颗回收价可达数千至数万元,部分保存完好的珍品拍卖价格更高。近年量产版本回收价稳定在 450-500 元 / 颗,双天然(天然牛黄、天然麝香)版本价格高于普通版本。回收时需重点鉴定真伪、生产年份及保存状态,蜡封完整、无开裂霉变的产品价值更高。安宫牛黄丸回收后,老版多流向收藏市场,新版可用于礼品流转或临床备用,变质产品则提取有效成分,实现资源最大化利用。