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图源:片仔癀2022年前三季度主要经营数据公告片仔癀成立于1999年，于2003年在上交所上市，2006年成为经国家认定的首批“中华老字号”企业之一。该公司旗下的产品是与企业同名的片仔癀系列产品，其中片仔癀锭剂是其经典产品。
去年，片仔癀锭剂的单粒价格一度被炒至千元以上，片仔癀的股价也随涨，市值曾逼近3000亿元，但今年以来片仔癀股价已跌逾40%。《券时报》9月曾报道称，在淘宝片仔癀大房旗舰店，3g*1粒装的片仔癀正常销售，价格590元。自去年9月开始，片仔癀锭剂的价格一直下跌，官方指导价3g*1粒装的片仔癀锭剂，如今单粒的回收价格仅400元。
有位回收片仔癀的商家表示，自己只是一线回收，要交给二线，挣个十几二十块的差价，二线交给三线，顶级的就是三线，也就是庄家。他表示，行情不稳，市场报价都瞎报，同行竞争激烈，收到手里面也不敢留，就卖掉，不敢压货。
经此一番运作，使得市场上流通的片仔癀少了，价格更高了。
片仔癀在资本市场股价也曾高，7月21日，片仔癀每股价值接近500元，但在当晚，片仔癀的控股股东九龙集团便宣布减持计划，涉及6033172股，套现金额达到了30亿元。而在此之前，片仔癀的控股股东及其一致行动人自公司上市以来从未减持过股份。
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张武表示，近几年，互联网电商的发展降低了企跨界经营美妆的壁垒。“传统时代，企跨界做美妆的渠道壁垒和营销壁垒高，但借用了互联网时代的便利性，企在功效方面的优势被放大。近几年，很多大健康领域的企业进军化妆品行业发展得都不错。”片仔癀化妆品的业绩也确实在逐年提升。数据显示，2017-2021年，片仔癀化妆品营业收入分别为1.75亿元、2.74亿元、4.3亿元、6.11亿元和6.85亿元，同期净利润分别为2102万元、4246万元、8094万元、1.14亿元和1.34亿元。
片仔癀的多元化受阻和回收价暴跌，不仅反映了其内部治理和战略选择上的问题，也凸显了外部市场环境的变化对其业务的影响。随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，片仔癀需要更加谨慎地考虑其多元化战略和价格策略。同时，片仔癀也需要加强内部治理和人事稳定性，以应对未来可能出现的各种挑战。从片仔癀的发展历程来看，其曾经凭借稀缺的原料和的配方在市场上占据了一席之地。然而，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，片仔癀面临着越来越大的竞争压力。
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不过2021年的提价没有带动市场销售增长，同仁堂牛黄清心丸及安宫牛黄丸系列产品销量在2021年创下峰值后，2022年开始下降，当年公司前五大产品里心脑血管类产品销量为2558.8万盒，同比减少3.11%（含大活络系列），2023年再度降至1684.71万盒，同比减少0.94%（仅安宫及清心系列产品）。价格与销量明显下滑，这或许也是2021年后牛黄价格上涨超4倍，而国内安宫牛黄丸价格一直稳定的原因之一。安宫牛黄丸回收市场以老版稀缺品为核心，年份与原料差异是价格分化的关键。1993 年是重要分水岭，此前产品含天然犀牛角、天然麝香，1993 年后因野生动物保护法规，犀牛角被水牛角浓缩粉替代，天然麝香也逐步改为人工合成，老版稀缺性凸显。1993 年前同仁堂老版安宫牛黄丸，单颗回收价可达数千至数万元，部分保存完好的珍品拍卖价格更高。近年量产版本回收价稳定在 450-500 元 / 颗，双天然（天然牛黄、天然麝香）版本价格高于普通版本。回收时需重点鉴定真伪、生产年份及保存状态，蜡封完整、无开裂霉变的产品价值更高。安宫牛黄丸回收后，老版多流向收藏市场，新版可用于礼品流转或临床备用，变质产品则提取有效成分，实现资源最大化利用。