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据官网介绍,片仔癀发源于明朝末年,一名宫廷御医离开宫廷流落到到福建漳州,隐居璞山岩寺削发为僧,依据宫廷秘方,用香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中材,炼制成锭,专治热毒肿痛。该切片分服,每次一片即可退癀(“癀”为热毒肿痛),因此民间俗称其为“片仔癀”。1956年,片仔癀被纳入漳州制厂,成为其独家生产的主导产品。1999年,漳州制厂改制成为漳州片仔癀业股份有限公司,并于2003年在上交所挂牌上市交易。
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第三季度实现净利润8.96亿元,同比增长93.08%;实现营业收入26.29亿元,同比增长24.09%。与片仔癀净利润暴增相应的是,片仔癀的价格一路飙涨。
2021年6月份,片仔癀的零售价一粒高达1500元以上,还有渠道表示,单粒的价格达到了2000元。
如果按1500元的售价、3克/粒计算,其每克价格已高于同时期黄金的价格。
在零售终端,片仔癀也出现了一粒难求、排队、限购等现象,片仔癀开始由品变成“金融产品”。
专家指出,这种无序扩张已演变为全行业的系统性风险,伤害的是消费者的信任,动摇的是商业诚信的根基。老字号之所以能传承百年,靠的是代代相传的品质与诚信,这才是品牌核心的价值。
可如今,部分老字号为了短期利益,不惜走上贴牌造假、炒作溢价的弯路,同仁堂3.7元成本卖60元的暴利骗,张小泉被资本拖入的债务泥潭,片仔癀炒作泡沫的破裂,都是在消耗百年积累的信誉。
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可同仁堂的品牌价值却高达689.19亿元,在业务增长乏力的情况下,将高价值品牌“变现”就成了捷径。行业数据显示,同仁堂核心中业务的毛利率约为35%,而贴牌生产的保健品、食品等产品毛利率普遍高达60%以上,部分甚至超过80%。
高额利润的惑下,同仁堂的子公司通过定制采购、委托生产的模式,将品牌授权给海量第三方厂商,形成了庞大的“贴牌宇宙”。
这种“重品牌轻品质”的模式,导致质量失控,出现了“零成分”的造假产品。
安宫牛黄丸回收市场以老版稀缺品为核心,年份与原料差异是价格分化的关键。1993 年是重要分水岭,此前产品含天然犀牛角、天然麝香,1993 年后因野生动物保护法规,犀牛角被水牛角浓缩粉替代,天然麝香也逐步改为人工合成,老版稀缺性凸显。1993 年前同仁堂老版安宫牛黄丸,单颗回收价可达数千至数万元,部分保存完好的珍品拍卖价格更高。近年量产版本回收价稳定在 450-500 元 / 颗,双天然(天然牛黄、天然麝香)版本价格高于普通版本。回收时需重点鉴定真伪、生产年份及保存状态,蜡封完整、无开裂霉变的产品价值更高。安宫牛黄丸回收后,老版多流向收藏市场,新版可用于礼品流转或临床备用,变质产品则提取有效成分,实现资源最大化利用。