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这些案例也给老字号敲响了警钟，脱离了品质的品牌溢价，终究是空中楼阁；忽视了消费者信任的逐利操作，只会自食恶果。想要发展，老字号放下浮躁，回归初心，把精力放在产品和品质把控上，而不是投机取巧的圈钱套路。
只有守住这份初心，才能真正消费者的，让百年招牌继续传承下去。
近两年安宫牛黄丸，片仔癀以及贵州茅台的市场回收价格大幅度下跌，这说明了什么？是一种什么样的趋势呢？原来是不是就是一种炒作呢？
9月26日，记者走访长沙各大店、二手回收店发现，这一曾经的“中贵族”，如今不仅销量平平，价也也根据产品生产日期200元至500元不等，这一价格，仅两年前的十分之一。新货滞销，半个月卖不出一粒
“门店的片仔癀是760元/粒，外卖平台下单748元就能买到。”9月26日，海王星辰长丰店一店员介绍，片仔癀有、凉血化瘀的功效，“但由于价格昂贵，前来购买的顾客并不多。”
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片仔癀回收价暴跌的背后，是其核心业务毛利率下滑和多元化受阻的双重困境。尽管片仔癀在零售价上进行了多次提价，试图通过涨价来抵消原材料成本对业绩增速的影响，但这一策略的效果并不明显。2023年，片仔癀将片仔癀锭剂的零售价从590元/粒提升至760元/粒，涨幅接近三成，系2005年以来大规模的提价。然而，这一提价动作并未能持续拉动业绩增长。2024年Q2，片仔癀实现营收同比增长2.61%，但实现净利却同比下滑5.19%。这表明，仅靠提价已维持片仔癀的业绩增长。
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作为传统中的佼佼者，片仔癀一度凭借的效和稀缺性在市场上保持较高的价格。近日，曾被炒到千元一粒的片仔癀锭剂回收价格大跳水的消息引发广泛关注。
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记者还注意到，常与片仔癀搭配用作商务礼品的茅台，近期回收价也一跌再跌。不少名酒回收行老板表示，飞天茅台的回收价格在每瓶2000元左右。“名酒名回收价格的普遍下跌，反映出整个消费市场正在逐渐回归理性，消费者对品和其他商品的消费观也更偏务实。”从事名酒回收十余年的曾女士如是说。
10月19日，中行业巨头片仔癀（600436.SH）公布了其2024年前三季度的财务报告。报告显示，尽管公司依然保持了营收和净利润的双位数增长，但增长速度已显现出明显的放缓趋势。
安宫牛黄丸回收市场以老版稀缺品为核心，年份与原料差异是价格分化的关键。1993 年是重要分水岭，此前产品含天然犀牛角、天然麝香，1993 年后因野生动物保护法规，犀牛角被水牛角浓缩粉替代，天然麝香也逐步改为人工合成，老版稀缺性凸显。1993 年前同仁堂老版安宫牛黄丸，单颗回收价可达数千至数万元，部分保存完好的珍品拍卖价格更高。近年量产版本回收价稳定在 450-500 元 / 颗，双天然（天然牛黄、天然麝香）版本价格高于普通版本。回收时需重点鉴定真伪、生产年份及保存状态，蜡封完整、无开裂霉变的产品价值更高。安宫牛黄丸回收后，老版多流向收藏市场，新版可用于礼品流转或临床备用，变质产品则提取有效成分，实现资源最大化利用。